Der Lehrstuhl versteht Marketing als strategischen Motor technologie- und wissensbasierter Unternehmen. Im Zentrum stehen datengetriebene Entscheidungen, Konsumentenverhalten und die Frage, wie ein tiefes Verständnis von Märkten nachhaltigen Unternehmenserfolg schafft. Forschung und Lehre verbinden wissenschaftliche Exzellenz mit realen Herausforderungen der Praxis mit dem Ziel, die Führungskräfte von morgen an der Schnittstelle von Technologie, Konsumentenverständnis und Management auszubilden.